中国未来哪些团购网站能活下来
在会上作家提到了很多对团购行业建设性的建议,其中关于“团购网站是否应该加入sns或者论坛来提升用户粘度”引起了不小的争议。《站长》杂志副主编张小湖认为互联网的社区化、社交化是大势所趋,团购网站现在不重视留住用户或者用户之间的交互,很可能错失当前的大好时机。如果说开心网放弃购kaixin域名的失误是因为节约20万美元的成本;而团购网站借Discuz! 等第三方程序来搭建社区,供用户交流与分享,基本是零成本,何乐而不为呢?
笔者认为,糯米网有人人网的强大关系联作为依托,58团有58同城作为社区支持,以美团网为首的团购网站应当加强对社区(Discuz! )以及社交(Social)的重视程度。目前美团网的各项数据都不错,ALEX排名已经进入中国网站百强,每天UV达几千万,但是这么多的用户以及访问量并没有形成稳定的粘性与交互。而借助Discuz! 等独立社区程序的帮助,可以有效留住用户。
好了,就此打住,再往下说就有做广告的嫌疑了,下面步入正题,由笔者给大家说说未来哪三种团购网站能存活下来并且发展壮大。
第一种:依托大平台的团购网站
这类型团购网站往往建设和运营成本非常低,依靠一个大的电商平台,可以在短时间内以非常少的人力投入获取巨大的销售额。比如淘宝网旗下的聚划算,每月的销售额超过10亿人民币,但是投入人力仅仅是窝窝团、拉手网等网站的几十分之一。除此之外一些卖衣服和卖鞋卖酒的电商网站均涉足团购,且取得非常惊人的销售额,以酒仙网团购为例,单月销量突破100万人民币,但是我和同事去拜访郝鸿峰的时候得知,酒仙网团购业务仅仅靠一个人管理即可。凡客,乐淘,好乐买这样的企业搞相关产品的团购的话,我相信都会取得非常惊人的销售额。
这些网站依托大平台的庞大的定向用户群和产品数据库,更易于资源整合,团购对于他们来说只是一种销售策略,而不是全新的销售模式。大家想想,他们某款产品不团就可以卖那么多了,如果团的话能少卖吗?
第二种:常规团购网站
这里笔者说的就是常见的美团,拉手,糯米等真正意义上的团购网站。这类型团购网站基本上都拿到了上亿美金的风投,前期都在疯狂的烧钱扩张,发展壮大。不过经过一年多的发展,大浪淘沙,中国团购市场将会逐步由以往的“拼价格”向“拼服务”转变,团购网站未来会把更多的精力放在如何提供更好的产品和服务上来。
有人说,等到明年的时候99%的团购网站要死掉,哪几家会留下来呢?让我们拭目以待。
第三种:垂直行业类团购网站
有一些行业网站,扎根行业,只做和这个行业相关的团购单子,取了了不俗的进步。以站长网的站长团购为例,仅仅做和站长息息相关的域名、主机、seo优化培训等实体或者虚拟的产品,购买用户基本都是站长网固有用户,转化率非常高,而且站长二次参与率也非常好。这样基于站长网这个平台,站长得到了实惠,而商家在推广的同时口碑和美誉度大增。
还有一些如钢铁、旅游类的行业网站今年都开辟了团购频道,这类型网站无不利用其专业优势,立足行业,整合资源。而随着团购业务的发展反过来促进原有业务,长期下来,形成良性循环,同样能获得巨大的成功。


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