增长停滞,团购网站是否真的Hold不住了

发布日期：2012-03-04

增长停滞,团购网站是否真的Hold不住了

团购网站是否真的Hold不住了？最新调查数据显示，9月国内团购市场增长率较8月的1.05%再创新低，仅为0.36%。业内人士认为，未来团购市场增速反弹乏力，马太效应将加剧。

国内购物搜素引擎一淘网昨日发布《9月团购报告》（以下简称《报告》），显示国内团购市场9月整体交易额19亿元，增长率为0.36%，为历史最低水平。从今年2月开始，团购市场交易额始终保持15%以上的增长率，3月更是高达93.37%，然而从7月起该数值却一路下跌，从15.28%降至目前的0.36%。

国内团购增长首现停滞增长率降至0.36%

团购网站在商品更新的表现上也进一步表明整个行业几乎陷入停滞。据了解，目前仅有3%的团购网站保持每日更新产品，54%网站的更新频率在7-30天，而在《报告》收录的600家团购网站中，至少有超过8%的团购网站一个月内没有进行产品更新。按这个比例计算，9月全国至少有超400家团购网站在进行重大调整，已经停止更新、改版网站或者已经关闭。

对于这样的局面，美团网副总裁王慧文表示，目前由于团购行业在服务、品质、售后方面的良莠不齐，造成团购行业马太效应加剧，这将导致未来市场份额的进一步集中。《报告》也显示，虽然目前国内团购网站已超5000家，然而近九成的团购市场份额却被占比不足0.2%的大型团购网站垄断，其中淘宝聚划算、拉手网、美团网等6家交易额过亿元的团购网站，近乎占据整体市场份额八成。QQ团、满座网、聚美优品等5家销售规模亿元以下的团购网站约占市场12.1%。

与市场增长率同样下降的还有团购网站的广告投放金额。数据显示，从今年7月起，国内团购网站开始陆续停止投放广告，目前行业整个广告投放金额已由7月的1.6亿元跌至1亿元以下，其中团购网站8月媒体广告投放仅为6000万元。据了解，目前排名前十的团购网站，至少8家已停止了电视、户外、楼宇等媒体广告投放计划。

从目前市场走势来看，10月团购市场增速将很难实现反弹。由于团购用户多为白领，“十一”黄金周期间大多选择外出，对主营本地服务类产品的团购行业将有所影响。“10月团购市场交易额极有可能出现负增长。”

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